これが真実じゃないのか？カルビーの白黒ポテトチップス

カルビーが

「ポテトチップス」などの主力商品で、パッケージを白黒に変える方針だと

いっせいにニュースが報じています。

しかしテレビなんかが一斉に報じる時、裏に何かあるんじゃないか？と疑う癖がついてしまいました。

1・パンダポテチ

読売新聞の記事より

「カルビーが「ポテトチップス」などの主力商品で、パッケージを白黒に変える方針であることが１１日、わかった。

中東情勢の緊迫化で原料となるナフサ不足から溶剤や樹脂の品薄が続いており、印刷インクの調達が不安定になっているためで、小売業者などに対し変更を通知している。

対象はポテトチップスの「うすしお味」、「コンソメパンチ」のほか、「かっぱえびせん」など計１４の主力商品。５月下旬以降、順次変更する。

カルビーは「供給の安定化を最優先とする」とし、当面の間、パッケージに使う印刷インクの色数を２色に減らして対応する。他メーカーにもこうした動きが広がる可能性がある」

2・専門家の意見

渡辺広明氏の意見

「カルビーのポテチが“白黒”に？　実は「供給を止めない」ための決断だった

中東情勢の緊迫化により、原油から精製されるナフサの供給が不安定になっている。

ナフサはプラスチックや化学製品の原料として幅広く使われており、特に包装印刷用のインクの溶剤や樹脂の主原料でもある。

そのため塗料や溶剤などの調達が難しくなり、複数の色を使った鮮やかな印刷が難しくなっている。

結果としてカルビーは主力のポテトチップスなど一部商品について、5月25日以降の出荷分から、カラー包材がなくなり次第白黒2色のパッケージへ順次切り替えることを決めた。

品質や味に全く影響はなく、目的は袋の安定供給を確実にするためだ。

この動きは食品業界が「見た目より商品を確実に届ける」ことを優先する局面に入りつつあることを示す象徴的な事例と言える。

私は消費経済アナリストとして長年売場の変化を見てきたが、こうした対応は危機を乗り越えるための賢明な判断だと考える。

消費者心理に一時的な影響が出る可能性はあるものの、日本人の適応力の高さと企業の工夫により、長期的にプラスに受け止められる余地もある。

白黒パッケージが伝える「供給継続への企業努力」

パッケージは確かに棚の目玉であり、カラフルな色が食欲を刺激してきた。しかし包装材の原料が逼迫する状況下では、色数を減らしてでも袋を確保する選択が重要になる。

カルビーの場合、うすしお味やコンソメパンチなど定番商品を中心に14品目を対象とし、7月予定だったサワークリーム風味の新商品発売を中止するなどして主力商品の安定供給を守る戦略を取った。

この判断により、欠品リスクを大幅に低減できる。

ポテトチップスのような回転率の高い商品は、棚から一時的に消えると競合にスペースを奪われやすい。

白黒であっても商品が並び続ける方が、消費者にとっては安心感が大きい。

在庫確保こそが最強のマーケティングであり、企業がブランドの見栄えを少し調整してでも顧客に商品を届ける姿勢は信頼につながる」

渡辺広明氏

3・怪しいぞ

渡辺広明氏

コンビニジャーナリスト/流通アナリスト

「渡辺広明　１９６７年生まれ、静岡県浜松市出身。コンビニの店長、バイヤーとして２２年間、ポーラ・TBCのマーケッターとして７年間従事。

商品開発760品の経験を活かし、現在　(株)やらまいかマーケティング　代表取締役として、顧問、商品開発コンサルとして多数参画。

報道からバラエティまで幅広くメディアで活動中。

フジテレビ「Live News a」レギュラーコメンテーター。 「ホンマでっか??TV」レギュラー評論家。

全国で講演　新著「ニッポン経済の問題点を消費者目線で考えてみた」「コンビニを見たら日本経済が分かる」等も実施中」

テレビで活躍する「専門家」の意見があてにならないことはもはや常識です。

そもそもカルビーは食品メーカーであって、製袋業でもなければ印刷業でもありません。

記事を読むと食品メーカーであるカルビーが、おそらくは下請けに発注しているであろう包装容器についてまで心配しているかのような印象を受けるでしょう。

そこまでしなければならない事態でしょうか？

ハウス食品などは何も言っていませんね。

本当にナフサ供給不足で印刷業界に支障がでるのでしょうか？

それとも多少値段が高くなるだけで、ナフサの供給には問題がないのでしょうか？

テレビを見ても表面的なことばかりで、問題の本質はわかりません。

さて、今回の発表を知ってあなたはどう思いましたか？

「白黒のポテチ？珍しいな！見かけたら一つ買ってやろう」

とか思いませんでしたか？

その宣伝効果こそが、カルビーの狙いではないかと私には思えるのです。

あなたが「見かけたら一つ買ってやろう」と思うならカルビーの目論見は大成功でしょう。

まとめ

なぜテレビ局がいっせいにこの発表を取り上げたのでしょうか？

おそらくはナフサ不足を高市政権の失策であると印象づけたい気持ちがあるのでしょう。

だからカルビーの思惑にいっせいに乗ったのだと私は想像してしまうのです。

※物事には裏がある

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